Итоги и тенденции игрового рынка 2022
Конец года — время подводить итоги. Какие тенденции наблюдались на игровом рынке в 2022 и что его ждёт в 2023 году? По данным аналитиков Newzoo, в 2022 году объём рынка составил 184.4 млрд $, что на 4.3% меньше, чем в прошлом году.
Такое снижение специалисты объясняют коррекцией после двух лет бурного роста, вызванного пандемией и связанным с нею локдауном. Они отмечают, что сумма доходов, полученных с 2020 по 2022 годы на 43 млрд $ выше, чем прогнозировалось ранее.
В первую очередь снижение постигнет доходы рынка мобильных игр. Коррекция затронет его сильнее, чем консоли и ПК. В 2022 году он принёс 92.2 млрд $, что на 6.4% меньше, чем в 2021 году. Основная причина состоит в том, что расходы пользователей на мобильные игры зависят от влияния рецессии и снижения их доходов. Кроме того, отмечается, что завершение локдауна привело к изменению покупательных приоритетов у потребителей.
В то же время общемировой тренд на рост количества людей, пользующихся мобильными телефонами, позволяет строить оптимистичные прогнозы на рост рынка мобильных игр в будущем. Ряд экспертов отмечает, что важная роль при этом будет принадлежать мини-играм, которые запускаются в той или иной социальной сети и не требуют установки приложения.
Количество пользователей смартфонов в мире
Наблюдается снижение доходности рынка консольных игр на 4.2%. В первую очередь это объясняется малым количеством релизов по сравнению с предыдущими годами. Игры для ПК коррекция не затронет, более того, их рынок вырастет на 0.5%.
Облачные игры
Рынок облачных игр продолжает успешно развиваться. В 2022 году его объём составил 2.4 млрд $. По мнению аналитиков Newzoo, к 2025 году он вырастет до 8.2 млрд $. На данный момент услугами облачного гейминга пользуется более 30 млн человек. Их число будет расти.
Данное направление появилось совсем недавно, в 2019 году. С тех пор происходит его расширение, запускаются новые сервисы, продолжают развиваться старые. Развитию сегмента не помешала даже новость о том, что в январе 2023 года Google закроет свой сервис Stadia. По сравнению с конкурентами он выглядел слабо. Неудачность проекта была понятна ещё в момент его запуска в 2019 году.
Главным фактором роста облачных игр является ценность беспрепятственного доступа пользователей к игровому контенту на компьютерах с невысокими характеристиками. Использование облачных технологий делает крупные проекты более доступными для геймеров из разных уголков мира.
VR-игры
Активно развивается сегмент VR-игр. Предполагается, что ежегодное количество установок к концу 2024 года вырастет с 27.7 млн до 46 млн. Это приведёт и к росту доходности, которая за тот же период увеличится с 1.8 млрд $ до 3.2 млрд $.
Главным фактором роста для данного сегмента станет удешевление VR-гарнитур, что приведёт к увеличению количества пользователей. Это же станет дополнительным стимулом для разработки нового игрового контента.
Стоит заметить, что VR-технологии используются не только в играх. Они применяются в здравоохранении, образовании, машиностроении и других отраслях. Это придаёт дополнительный стимул развитию инноваций в области отслеживания движений в пространстве, тактильной обратной связи и объёмном звуке. Помимо развития игрового контента и пользовательского опыта, они тянут за собой внедрение в жизнь метавселенных.
Рост рынка VR-игр
Метавселенные
В 2022 году метавселенные превратились в реальность. Они уже получили возможность стать площадкой для крупнейших мероприятий игровой индустрии. Яркий пример — ChinaJoy-2022, которая проводилась на базе платформы MetaCJ. Метавселенные превратились в настоящий тренд этого года.
В то же время, по мнению экспертов Newzoo, после ослабления пандемии и прекращения локдаунов интерес к метавселенным постепенно остывает. При этом они получили бурное развитие в качестве нового рекламного канала. По мнению экспертов старые каналы продвижения уступают метавселенным, так как им не хватает элементов геймификации, которые есть в виртуальных мирах. Отмечается, что ранее пользователь мог только смотреть на изображение товара, теперь же появилась возможность ограниченно взаимодействовать с ним. Кроме того, такие игровые VR-платформы, как Roblox и Fortnite привлекли внимание молодой аудитории. Некоторые бренды встали перед необходимостью следовать моде. Стратегии по продвижению в метавселенных уже разработаны такими брендами, как Nike и Louis Vuitton.
Что ждёт игровой рынок в 2023 году?
Несмотря на коррекцию 2022 года, игровой рынок ожидает светлое будущее в виде устойчивого роста доходов и количества пользователей. Приведём несколько цифр, ожидаемых в ближайшие годы экспертами Newzoo:
- 211.2 млрд $ — доходность игрового рынка.
- 103.1 млрд $ — доходность рынка мобильных игр.
- 8.2 млрд $ — доходность облачных игр.
- 3.2 млрд $ — доходность VR-игр.
Рейтинг роста игрового рынка по регионам
Самым динамично развивающимися станут игровые рынки стран Африки и Ближнего Востока. При этом Азиатско-Тихоокеанский регион сохранит своё лидерство по объёму выручки и количеству игроков. Важно отметить, что помимо большого количества геймеров отдельные входящие в него страны отличаются высокими показателями LTV, что сказывается на общей доходности игр и привлекательности рынка.
Рост количества игроков — глобальные тренд, наблюдаемый в течение последних лет. Растёт и вовлечённость пользователей. Введение различных подписок и внутриигровых покупок вместо единовременного приобретения игры позволило увеличить доходы рынка, ведь с небольшой суммой расстаться проще. Это главная тенденция, которая будет преобладать в ближайшие годы.
ПОДЕЛИТЬСЯ