Тенденции игрового рынка в 2026 году

Статьи Исследования Новости

26.12.2025 Время прочтения: 5 минут

Содержание статьи

Игроки
Доходы рынка
Жанровая структура и динамика доходов
Дилемма цены
Стратегии релиза
Пострелизный контент
Roblox: мост между поколениями
Проблемы и прогнозы для мобильного сегмента
Потеря аудитории
Заключение

Какой была индустрия видеоигр в 2025 году и какие ориентиры она задала для 2026 года? Если 2024 год был периодом осторожной стабилизации, то 2025-й ознаменовал начало новой главы, где фокус сместился с привлечения любой ценой на удержание и глубокую монетизацию. Эти процессы напрямую определят, каким мы увидим рынок в 2026 году.

Игроки

В 2025 году количество игроков по всему миру достигло 3,6 млрд человек, что на 4,4% больше, чем годом ранее. Теперь 61,5% всех пользователей интернета в мире так или иначе играют в видеоигры. Однако рост игровой аудитории среди онлайн-пользователей стабилизируется. Это означает, что эпоха экстенсивного захвата новых рынков подходит к концу. С 2025 по 2028 год среднегодовой темп роста числа игроков прогнозируется на уровне 3,3%.

Платформенная динамика выглядит следующим образом. Мобильные устройства остаются основным полигоном: 3,0 млрд игроков и рост 4,5%. Консоли демонстрируют скромную прибавку в 2,5%, достигнув 645 млн пользователей — это самая медленно растущая аудитория, что говорит о насыщении рынка в западных странах. А вот ПК-сегмент неожиданно активизировался: 936 млн игроков с ростом 3,1%. Этот подъем происходит в первую очередь за счет Китая и Японии, где число пользователей Steam растет быстрее, чем рынок в целом.

Количество игроков на разных устройствах

Для 2026 года это означает, что битва за кошелек и время пользователя переместится в плоскость лояльности. Разработчикам и издателям придется сосредоточиться на 44% игроков, которые готовы платить , а их в 2025 году стало 1,6 млрд человек — плюс 4,9% по сравнению с 2024 годом.

Доходы рынка

Глобальный доход игровой индустрии в 2025 году составил 188,8 млрд долларов США, показав рост 3,4%. Структура доходов претерпела интересные изменения. Мобильный сегмент остается безусловным лидером с 103,0 млрд долларов (+2,9%), однако его доля постепенно снижается из-за насыщения и законодательных ограничений. Самый впечатляющий рывок продемонстрировал консольный сегмент: 45,9 млрд долларов с ростом 5,5%. Это произошло благодаря выходу нового оборудования (Nintendo Switch 2), повышению цен на программное обеспечение вроде Mario Kart World и крупным релизам. ПК-сегмент прибавил скромные 2,5%, достигнув 39,9 млрд долларов, причем китайский рынок вырос на 3,1% за счет популярности Steam.

Доходность игрового рынка в 2025 году

Доходность игрового рынка в 2025 году

Анализируя эти цифры, можно с уверенностью сказать, что 2026 год станет проверкой на прочность для консольного роста. Выход Grand Theft Auto VI, запланированный на 2026 год, уже сейчас называют катализатором, который заставит множество игроков, забросивших консоли, купить PlayStation 5 или Xbox Series X|S. Это событие, отложенное на 2026 год, может перекроить платформенные доли.

Жанровая структура и динамика доходов

Жанровая структура на разных платформах различается. На консолях доходы сконцентрированы в нескольких лидирующих жанрах, тогда как на ПК и мобильных устройствах они распределены более равномерно. Например, на мобильных устройствах пять крупнейших жанров занимают меньшую долю выручки, а все остальные в совокупности дают треть общего объема. Это важный сигнал для разработчиков: нишевые проекты и жанры, считавшиеся неперспективными, могут показывать стабильные результаты без необходимости сражаться с гигантами вроде шутеров.

Лидеры среди жанров на ПК и консолях по среднему количеству активных пользователей в месяц (за первый квартал 2021 – второй квартал 2025 года)

Ключевая проблема 2025 года, сохраняющаяся и в 2026-м, — видимость игр в магазинах приложений. App Store и Google Play переполнены новинками, и стандартные алгоритмы уже не справляются. Это привело к росту специальных подборок и, как следствие, к увеличению расходов на маркетинг. Для издателей это означает необходимость смещать бюджеты с традиционного ASO на внешние каналы привлечения.

Жанры, показавшие наибольший рост на ПК и консолях (за первый квартал 2021 – второй квартал 2025 года)

Дилемма цены

Одной из самых острых тем 2026 года стало повышение цен. Пять лет назад индустрия болезненно приняла планку в 70 долларов. В 2025 году некоторые проекты уже тестируют стоимость в 80 долларов. Разработчики оказались между молотом и наковальней: с одной стороны, бюджеты ААА-проектов взлетели до космических величин, с другой — игроки с ограниченным бюджетом демонстрируют явное отторжение.

С каждым повышением цены растут и ожидания аудитории. Стоимость перестала быть просто цифрой — это обещание определенного объема и качества контента. В 2026 году мы увидим дифференциацию цен не только между инди и ААА, но и внутри самих крупных релизов. Базовые версии игр могут остаться на уровне 70 долларов, а «золотые» или «ультимативные» издания с ранним доступом и DLC легко перешагнут порог в 100 долларов. Эта стратегия уже активно используется в Roblox и многопользовательских играх, где средний доход на платящего пользователя может достигать высоких значений за счет микротранзакций.

Стратегии релиза

Праздничный релиз (сентябрь-ноябрь) больше не является гарантией успеха. Напротив, игры, вышедшие в феврале-мае, в среднем на 34% успешнее по показателям удержания и доходов, чем их конкуренты из осенней свалки. Причина банальна — перенасыщение. Разработчики сами создают себе конкуренцию, борясь за одни и те же даты и кошельки игроков, и неизбежно проигрывают.

Для 2026 года это меняет логику планирования. Крупные студии начнут смещать релизы на «мертвые» сезоны, где меньше конкуренции и выше органическая видимость. Особенно это касается многопользовательских игр, которым жизненно необходим быстрый старт. То же касается и периода раннего доступа: идеальное время жизни в ранней версии перед релизом 1.0 составляет около шести месяцев. Игры, пробывшие в раннем доступе от 4 до 9 месяцев, показывают лучшую динамику привлечения новых игроков после полного выхода.

Пострелизный контент

Индустрия окончательно переключилась с разовых продаж на долгую игру. Даже однопользовательские проекты теперь догоняют онлайн-сервисы по объему пострелизного контента. После первого года жизни игры доля дополнений (DLC) стабильно приносит 20-25% дохода. В период со второго по пятый год этот показатель вырастает еще на 37%. Речь идет не только о сюжетных дополнениях, но и о косметических предметах, новых режимах и «рогалик»-механиках, заставляющих возвращаться.

Яркий пример — HITMAN: World of Assassination. Несмотря на возраст, игра держит стабильную аудиторию благодаря режиму «Фрилансер» и регулярным ивентам вроде коллаборации с Жан-Клодом Ван Даммом. За последние четыре года DLC приносили ежемесячно от 150 тысяч до 1,4 млн долларов. А средний пожизненный доход (LTV) платящего пользователя составил 28,7 доллара — впечатляющая цифра с учетом того, что игру часто раздают по подпискам. Для рынка 2026 года это четкий сигнал: выпустить игру — это лишь половина дела. Второй половиной является многолетний план поддержки, контент-апдейтов и кросс-промоушена с другими франшизами.

Сводка ключевых выводов и стратегий для дальнейшего развития

	Вывод	Стратегическое значение
DLC как основной доход	Доля DLC стабилизируется на уровне 20–25% после первого года в играх, не являющихся премиальными.	Рассматривать DLC не как способ быстро поднять доход, а как долгосрочный инструмент. Планировать выпуск контента на годы вперед.
Успех игры зависит от жанра	То, как игроки реагируют на разные типы контента, напрямую зависит от жанра игры.	Выстраивать планы посрелизной поддержки, выбирая типы монетизации, соответствующие сильным сторонам жанра.
Вернувшиеся игроки – основная аудитория	DLC и новые режимы в первую очередь вовлекают вернувшихся пользователей, а не новых игроков.	Строить циклы обновлений вокруг удержания аудитории, а не только вокруг привлечения новых игроков.
Обновление качества игры – поддержка, а не главная составляющая	Системные обновления сохраняют аудиторию, но значимо не влияют на привлечение новых игроков или доход.	Рассматривать такие обновления как работу над стабильностью, а не способ расширить аудиторию. А чтобы их лучше приняли, привязывать к анонсам нового контента.
Расширение платформ увеличивает продажи DLC	Добавление игр в подписки (Game Pass/PlayStation Plus) стимулировало продажи DLC.	Использовать подписки не как конечную цель, а как механизм для дополнительных продаж контента – отслеживать на какой платформе дополнения покупают активнее.
Игра – не всегда конечная цель	Poppy Playtime получает дополнительный доход через продажу мерча, контент на YouTube и планы по экранизации.	Расширять источники дохода с игры с помощью продажи мерча, рекламы и спин-оффов.

Roblox: мост между поколениями

Это уже не просто игра и даже не просто платформа. Это социальная сеть для поколений Z и Альфа с собственной экономикой. Исследование показывает, что почти 112 млн человек заходят в Roblox ежедневно. Доход разработчиков внутри платформы вырос на 52%, достигнув 316 млн долларов.

Для традиционных разработчиков ПК и консолей Roblox представляет и вызов, и огромную возможность. 80% игроков заходят в Roblox с телефонов. Типичная игровая сессия длится около 15 минут, а средний доход на одного активного пользователя составляет всего 0,14 доллара — это классические показатели F2P-мобильных игр. Однако авторы отчета дают четкую рекомендацию: не пытайтесь покорить Roblox в одиночку, если вы новичок. Культура платформы базируется на трендах, простоте механик и виральности. Лучшая стратегия — партнерство с местными «нативными» студиями, которые уже понимают, как работает алгоритм продвижения. В 2026 году мы увидим, как крупные издатели будут не портировать свои хиты на Roblox, а создавать уникальные спин-оффы и коллаборации именно под эту аудиторию.

Сводка ключевых выводов и стратегий для дальнейшего развития

	Вывод	Стратегическое значение
Аудитория Roblox	80% игроков заходят в игру с телефонов, платформа молодежная, но подростков (возрастов 13+) становится всё больше.	Создавать игры, в которые удобно играть с телефона короткими сессиями. Контент должен подходить и детям, и более взрослой аудитории.
Игроки с других платформ	Только 24% игроков Roblox используют исключительно мобильные устройства, многие также играют на ПК и консолях.	Существует возможность возвращать игроков к традиционным играм, особенно через жанры на консолях и мультиплеерные форматы.
Популярные жанры в Roblox	Самые популярные жанры: ролевые игры, симуляторы, выживание, хобби-игры и платформеры, экшен.	Стоит опираться на эти жанры, при планировании коллабораций или адаптаций игр. Симуляторы – лучший вариант для любой платформы.
Проектирование	Успешные игры на Roblox – это игры ориентированные на тренды, где можно общаться и самовыражаться, а также в которые легко зайти	Создавать игру вокруг креативности, самовыражения и простоты, а также больше фокусироваться на тренды.
Сравнение платформ	Roblox больше похож на мобильные игры, чем на ПК и консоли, как по темпу, так и по монетизации.	Адаптировать механики и монетизацию под стиль игроков Roblox на мобильных устройствах, отказаться от допущений, характерных для премиум/ААА-дизайна.
Нативные и традиционные разработчики	Традиционные разработчики могут оказаться в невыгодном положении, создавая игры на Roblox в одиночку.	Начинать с партнерств или коллабораций с нативными разработчиками Roblox для обучения и снижения рисков; сначала можно делать контент для чужих игр или лицензировать собственного персонажа.
Будущее Roblox	Платформа превращается в пространство для тестирования новых вселенных и взаимодействия разных поколений.	Воспринимать Roblox не просто как игровую платформу, а как стратегию взаимодействия с молодой аудиторией; это способ общения с аудиторией, развивать бренд и тестировать идеи.

Проблемы и прогнозы для мобильного сегмента

Мобильный сегмент, несмотря на рост до 103 млрд долларов, сталкивается с серьезными вызовами. В Азиатско-Тихоокеанском регионе рост замедлился до 1,5%. iOS теряет позиции под давлением экономических факторов и замедления циклов обновления устройств, особенно в Бразилии, Мексике и Франции. Одновременно китайские бренды вроде Xiaomi и Realme расширяются в Европе и на Ближнем Востоке, привлекая новую аудиторию доступными устройствами.

Кроме того, вступает в силу новое регулирование, аналогичное DMA в Евросоюзе, которое заставляет Apple и Google открывать экосистемы для альтернативных магазинов приложений. Это значит, что в 2026 году прямые продажи разработчикам без комиссии платформ станут не просто возможностью, а необходимостью. Веб-стоки и сторонние лаунчеры будут набирать обороты, что снизит долю классических магазинов в общей структуре дохода.

Самые скачиваемые жанры на мобильных устройствах (за первый квартал 2021 – второй квартал 2025 года)

Потеря аудитории

В первую-вторую неделю активность практически не меняется. Однако с третьей по пятую неделю происходит резкий спад — почти на 60%. К 12-й неделе показатели стабилизируются, и после этого снижение идет плавно (около 1% в неделю). Для 2026 года это знание становится базой для планирования скидок.

Если раньше многие издатели давали скидку на игру спустя месяц, то теперь становится очевидно, что максимальный спад происходит чуть позже. Оптимальное окно для первой акции или бесплатного контентного обновления — конец пятой недели, чтобы «подхватить» падающую кривую. Длинные сюжетные игры и симуляторы показывают лучшую ретеншн-способность, в то время как чистые экшены теряют аудиторию быстрее. В условиях, когда каждое привлечение стоит дорого, математика удержания становится главной дисциплиной в издательском деле.

Заключение

Игровой рынок переходит от экстенсивного роста к интенсивному. Количество игроков продолжает увеличиваться, но главным драйвером становится не привлечение новых пользователей, а удержание существующих и повышение их пожизненной ценности. Разработчики и издатели сталкиваются с жесткой конкуренцией за экранное время, необходимостью грамотно выбирать даты релизов и выстраивать многолетние планы пострелизной поддержки. Рынок консолидируется, и новым проектам все сложнее пробиться в топ без четкой стратегии монетизации и работы с сообществом.

Однако возможности для успеха остаются. Гибкие подходы к ценообразованию, выход на новые платформы вроде Roblox, использование раннего доступа и фокус на DLC — все это инструменты, которые позволяют конкурировать даже в условиях перенасыщения. Ключевой фактор — понимание своей аудитории и умение говорить с ней на одном языке.

Если вы хотите, чтобы ваша игра привлекла желаемую аудиторию, важным шагом на пути к успеху станет локализация на соответствующие языки — и здесь вам поможет Logrus IT. Компания обладает обширным опытом в области многоязычных локализаций — за нашими плечами большое количество успешных проектов. Доверив нам локализацию сразу на несколько языков, вы получите качественный результат и сэкономите время.