Тренды игровой индустрии в 2022 году

Исследования Тренды Локализация

Спешим поделиться с вами свежими прогнозами от специалистов Newzoo, Statista и Morgan Stanley. Итак, каким будет 2022 год для геймеров и разработчиков?

Аналитики обнадеживают: самым насыщенным за последние несколько лет. Пандемия продолжает разгонять мощность игровой индустрии, привлекающей все больше новых людей в ряды геймеров. Самые амбициозные проекты совершенствуются и укрепляют свои позиции на рынке.

А статистики фиксируют новые рекорды. Согласно прогнозам, в 2022 году доход игрового рынка составит уже 196 млрд долларов — в основном за счет мобильного сегмента: это 70 процентов всей прибыли. Аудитория вырастет до 2,95 млрд геймеров, т. е. в видеоигры будет играть более трети всего населения планеты. И не только с целью развлечься и отдохнуть от забот.

Количество геймеров в мире

Гейминг вместо социальных сетей

Пандемия обострила потребность в общении. Последние опросы показали, что для 30% геймеров игра стала в первую очередь возможностью проводить время с друзьями и единомышленниками. Более четверти молодых людей до 35 лет считают, что игры предлагают больше функций для взаимодействия, чем социальные сети.

Маркетологи научились умело использовать человеческие слабости. Например, чтобы как-то выделяться из толпы, игроки стараются персонализировать своих персонажей, профили и другие элементы геймплея — поэтому внутриигровые рынки зачастую предлагают уникальные предметы, детали, элементы оформления и прочую внешнюю атрибутику за символические суммы. Как показал прошлый год, такие микротранзакции были и остаются одной из самых прибыльных стратегий монетизации. Более подробно мы рассматривали их в нашей декабрьской статье.

Игры, в которые играют

Что касается популярных жанров, Candy Crush Saga, Gardenscapes, Homescapes и тайтлы подобного формата пока не планируют выходить из моды: в казуальные игры играет весь мир.

Правда, разные страны — в разной степени. Если большинство американцев отдыхает за решением головоломок, то китайцы предпочитают проводить вечера в королевских битвах, а корейские геймеры собираются с друзьями онлайн или в интернет-кафе, чтобы после работы зачистить парочку данжей в MMORPG. Колорит каждой страны накладывает свой отпечаток.

Крупнейшие игровые рынки мира

Самыми «играющими» странами по-прежнему остаются Китай, США, Япония и Южная Корея. Выход на их рынок открывает огромные перспективы, но конкуренция и высокие требования к качеству продукта прилагаются.

Крупнейшие игровые рынки мира

Тем не менее, если вы планируете локализацию для этих стран, совсем необязательно преодолевать эти трудности в одиночку: команда Logrus IT поможет и с адаптацией игры, и с выходом на любой иностранный рынок.

В Китае и Мексике самый высокий процент прибыли от мобильных игр — 84% и 74% соответственно. И хотя Мексика только на 10-м месте рейтинга, игровая индустрия Латинской Америки активно развивается. Сейчас это перспективный рынок как для крупных компаний, так и для инди-разработчиков.

Несмотря на то что в почетном списке отсутствуют страны Юго-Восточной Азии, на данный момент это самый быстрорастущий рынок мобильных игр в мире. В прошлом году он превзошел ожидания даже опытных аналитиков. Не исключено, что уже в ближайшие несколько лет мы увидим Индонезию — страну с самым развитым геймингом в регионе — в десятке крупнейших игровых рынков.

Виртуальная и дополненная реальность

Полное погружение в цифровую реальность когда-то казалось фантастикой, но с каждым годом AR- и VR-игры становятся все более доступной формой досуга для геймеров. По прогнозам аналитиков, к 2026 году объем этого рынка составит уже 11 млрд долларов.

А пока разработчики продолжают совершенствовать свои проекты. В этом году мы ожидаем первую AR/VR-гарнитуру от Apple, новый шлем PlayStation VR 2, AR/VR-очки Cambria от Meta и запуск целого ряда VR-тайтлов — Wanderer, Ruins Magus, Grand Theft Auto: San Andreas (да-да, теперь в новом формате) и других.

Метавселенные: от идеи к воплощению

Работа над созданием виртуальных миров тоже идет полным ходом. На сегодняшний день самые «обжитые» метавселенные — Fortnite, Roblox и Minecraft. Параллельно появляется множество проектов меньших масштабов.

Словом, идея Марка Цукерберга создать безграничную метавселенную, где можно полноценно жить, работать и общаться, уже воплощается в реальность. В 2022 году аналитики прогнозируют появление новых разработок и решений, которые станут еще одним шагом на пути к ее реализации.

Метавселенные в 2022
В Fortnite уже регулярно проводятся виртуальные концерты известных артистов.

Реальные деньги в виртуальном мире

Параллельно продолжают развиваться и блокчейн-игры — метавселенные с собственной экономикой, позволяющие зарабатывать реальные деньги в виртуальном мире. Правда, многие игроки высказываются против такого способа обогащения.

Яркий пример блокчейн-игры — Decentraland, где можно купить виртуальный земельный участок, чтобы использовать его в маркетинговых целях. Аукционный дом Sotheby’s даже открыл в игре собственную цифровую галерею. А The Coca-Cola Company организовала виртуальную вечеринку для геймеров.

Виртуальная вечеринка Coca-Cola

Но некоторые издатели стараются не афишировать блокчейн, опасаясь неоднозначной реакции пользователей. К тому же он все еще под запретом в Google Play, App Store и Steam.

В сети ожидается повышенная облачность

Облачные технологии тоже продолжат развиваться, меняя облик мирового гейминга. Необходимость в дорогом оборудовании отойдет на второй план, что откроет массу возможностей для тех, кто не может позволить себе мощный ПК. Если учитывать масштаб распространения 5G и экстремально высокие цены на видеокарты, у облачных игр есть все шансы стать мейнстримом.

Также появится больше кросс-платформенных игр, поддерживающих и ПК, и консоли, и портативные устройства. Все эти факторы, в свою очередь, окажут давление на компании Apple и Google, блокирующие сторонние облачные сервисы в магазинах приложений. Аналитики уверены: в новых обстоятельствах они будут вынуждены открыть свои экосистемы для издателей. Если не полностью, то хотя бы частично.

Новости киберспорта (и не только)

Рынок киберспорта — особенно мобильного — тоже постепенно набирает обороты. За место под солнцем борются крупнейшие игровые компании Tencent, Riot Games и Moonton Games:

Тайтл League of Legends от Riot Games обрел известность за счет многочисленных региональных чемпионатов в Бразилии, Японии, Северной Америке и Юго-Восточной Азии.
Honor of Kings от Tencent — одна из топовых игр с призовым фондом 10 млн долларов. В ближайших планах разработчика — экспансия в новые регионы, включая Запад.
Mobile Legends: Bang Bang от Moonton Games уже завоевала популярность в Юго-Восточной Азии, и теперь компания планирует укреплять свои позиции в Бразилии, странах СНГ и других регионах.

В прошлом году спонсорство принесло киберспорту 60% всей прибыли, поэтому организаторы в первую очередь озадачены способами монетизации фанатов. По мнению аналитиков, им стоит сосредоточиться на большем взаимодействии с публикой. Показательный пример — прошлогодний совместный эксперимент Pipeworks Studios, Genvid Technologies и DJ2 Entertainment.

Киберспорт в 2022 году

В преддверии нового, 2021 года они запустили интерактивное шоу Rival Peak на Facebook Gaming, всего за три месяца набравшее более 100 млн минут просмотра. Стрим транслировал реалити-шоу с участием виртуальных людей, управляемых ИИ. Зрители могли воздействовать на героев и их окружение, помогать или мешать им проходить испытания, голосованием выбирать погоду на следующий день — и все это в режиме реального времени. От решений публики зависело, кто из виртуальных участников будет исключен по итогам недели. Интерактивность и возможность повлиять на происходящее на экране стали главной фишкой проекта, который так полюбился зрителям.

Календарь релизов

В прошлом году COVID-19 стал причиной задержки и переноса многих проектов и релизов. В итоге все они благополучно «переехали» в 2022 год. По наблюдению аналитиков, такой плотности не наблюдалось как минимум с начала пандемии.

Уже в феврале мы увидим продолжение красивой истории Элой в Horizon Forbidden West и долгожданный Elden Ring, а в ноябре познакомимся с загадочной вселенной Starfield от Bethesda Game Studios, — и это только вершина айсберга. Нас ожидают еще десятки новых тайтлов (например, God of War: Ragnarök), ремастеры игр (таких как Life is Strange) и адаптация франшиз для новых платформ (Pathfinder: Wrath of the Righteous на Xbox One и PlayStation 4 и др.).

Основные релизы 2022 года

И хотя 2022 год еще только начинается, мы уже предвкушаем интересное и насыщенное событиями время. Сбудутся ли прогнозы аналитиков? Проверим! И будем держать вас в курсе самых интересных новостей.