За пределами EFIG: на какие еще языки перевести игру

Многие разработчики, планируя локализовать свой проект, останавливаются на языках EFIG — английском, французском, итальянском и немецком. Это логично: рынок «большой четверки» хорошо изучен, да и найти для него профессиональных локализаторов не так уж трудно.

Тем не менее фокусироваться только на EFIG — значит упускать огромный потенциал. За пределами «большой четверки» разработчиков ждет немало других перспективных рынков. К каким языкам стоит присмотреться и как определить наиболее подходящего кандидата? Разберем в этой статье.

Языки помимо EFIG

Когда дело касается локализации, английского (да и других языков EFIG) хватает далеко не всегда. Как показывает статистика EF English Proficiency Index, миллионы людей по всему миру не владеют английским на свободном уровне. А значит, скорее всего, предпочтут играть на родном языке.

То, что в индустрии востребован не только английский, подтверждает рейтинг самых популярных языков на платформе Steam.

Мир гейминга огромен, и «большой четверки» недостаточно, чтобы охватить его. Познакомимся поближе с другими языками, которые тоже заслуживают внимания разработчиков.

Упрощенный китайский

Число носителей: 990 млн человек.

Китайский рынок видеоигр сохраняет статус мирового лидера по объему выручки — по данным Newzoo на ноябрь 2025 года она превысила $49 млрд. Масштаб игрового сообщества впечатляет не меньше: количество геймеров в стране достигло 723 млн человек.

Китайский игровой рынок обогнал американский и по числу игроков, и по объему выручки. Источник

Мобильные игры в Китае пользуются наибольшей популярностью и составляют 70 % всего игрового рынка. Только для устройств на Android в стране существует более 300 магазинов приложений. Широкое распространение также получили мини-игры на социальных платформах WeChat и QQ.

Steam стал главной площадкой для любителей ПК-игр — кстати, упрощенный китайский занял здесь второе место по популярности после английского. В январе 2026 года 25 % всех игроков в Steam использовали китайский язык.

Успех у аудитории из Поднебесной можно обрести не только на международных платформах: китайский рынок тоже открывает большие возможности для разработчиков. Однако, чтобы его освоить, необходимо зарегистрироваться на территории страны как юридическое лицо и успешно пройти проверки цензоров. Подробнее о тонкостях успешной публикации в КНР мы писали в статье «Как выпустить игру на китайском рынке».

Японский и корейский

Число носителей: 125,6 млн — японский, 74 млн человек — корейский.

За 2025 год доходность японского игрового рынка составила $17 млрд, а корейского — $7,3 млрд. В международном рейтинге по объему выручки они заняли третье и четвертое места соответственно.

Наиболее популярны в Японии и Корее мобильные игры. Средний доход с пользователя (ARPU) в этом секторе — один из самых высоких в мире: японский рынок внутриигровых покупок в 2025 году достиг $18 млрд, а корейский — $8,5 млрд.

Посмотреть, какие приложения получают высокий доход благодаря японским и корейским пользователям, можно в нашей статье «TOP-10 игр с самым высоким показателем LTV». А в статье «Локализация игр для Южной Кореи» — познакомиться с одним из этих рынков поближе.

Международный рейтинг игровых рынков по доходности. Источник

Испанский и бразильский португальский

Число носителей: 484 млн человек — испанский, 188 млн человек — бразильский португальский.

Речь здесь пойдет не об Испании, чей игровой рынок не попал в десятку лидеров по объемам и выручке, а о Латинской Америке. В ее состав входит 26 стран, на территории которых живет более 660 млн человек. Из них около 300 млн увлекаются играми — и этот показатель ежегодно увеличивается на 5,6%.

Особого внимания достойны Бразилия и Мексика, замыкающие десятку стран с наибольшим доходом на игровом рынке. В 2025 году прибыль игровых компаний здесь достигла $2,7 млрд.

Геймерское сообщество Бразилии насчитывает около 123 млн человек, а объем игрового рынка оценивается в $5,6 млрд. Мексика — страна, где проживает около 78 млн геймеров, — не отстает: в 2025 году игры принесли стране $2,8 млрд.

Хотите узнать больше об особенностях игрового бизнеса в Латинской Америке? Читайте нашу статью «Локализация игр для Латинской Америки: новые перспективы».

Хинди, индонезийский, тайский, вьетнамский

Число носителей: хинди — более 400 млн, индонезийский — 270 млн, тайский — 61 млн, вьетнамский — более 73 млн.

Южная и Юго-Восточная Азия могут в первую очередь привлечь разработчиков мобильных игр. Индия уже который год удерживает мировое лидерство по количеству скачиваний в магазинах приложений — 8,45 млрд загрузок за период с 1 апреля 2024 года по 31 марта 2025 года. Доход от внутриигровых покупок сравнительно низкий, но стабильно растет: за указанный период выручка увеличилась на 8,5 % и составила $400 млн.

Мобильные игры пользуются в Индии устойчивым спросом, а игровой рынок стабильно растет. Источник

Юго-Восточная Азия занимает второе место в рейтинге: на долю региона приходится 1,93 млрд скачиваний за тот же период. Наиболее популярны мобильные игры в Индонезии — 870 млн загрузок за первый квартал 2025 года. Однако местные геймеры совершают внутриигровые покупки менее охотно по сравнению с пользователями из Таиланда: с января по март те принесли рынку мобильных игр $162 млн.

Юго-Восточная Азия — многообещающий и активный игровой рынок. Источник

Еще одно преимущество этих регионов — молодая и технически подкованная аудитория, которая следит за новинками игрового мира. Рассказываем подробнее, как найти с ней общий язык, в статьях «Локализация игр для Юго-Восточной Азии» и «Игровой рынок Индии в цифрах и фактах».

Турецкий

Число носителей: около 66 млн человек.

Игровой сектор в Турции активно развивается. Местные стартапы стали привлекать инвесторов из других стран (в частности, из США и Германии), что привело к появлению новых проектов. Например, в 2025 году компания Bigger Games получила финансирование в размере $25 млн, а стартап Fuse Games привлек инвестиции на $7 млн.

Вместе с тем развивается и геймерская культура — видеоиграми в стране увлекаются свыше 48 млн человек, что ежегодно приносит рынку доход в размере $800 млн.

Анализируем в деталях турецкий рынок и особенности языка, которые стоит учесть разработчикам, в статье «Локализация игр для турецкого рынка».

Арабский

Число носителей: 411 млн человек.

Арабский мир — это 23 страны Ближнего Востока и Северной Африки, где живет более 375 млн геймеров. В прошлом году доход рынка видеоигр в регионе составил $2 млрд. Наибольшую прибыль принесла Саудовская Аравия: ее доля составила 59 %. На втором месте оказался Египет — 33,7 %.

Саудовскую Аравию по праву можно назвать одним из центров мирового гейминга. Страна активно поддерживает игровую индустрию: инвестирует в игровые проекты и киберспортивные премии, а также покупает доли в крупнейших игровых компаниях — например, Nintendo и Koei Tecmo. По данным Reuters, объем инвестиций от компаний, связанных с государством, уже превысил $38 млрд.

Разработчикам, планирующим выходить на арабский рынок, стоит помнить, что Восток — дело тонкое. Какие особенности языка и культуры необходимо учесть, чтобы проект получил теплый прием, рассказываем в статье о локализации игр для арабских стран.

Польский

Число носителей: 40 млн человек.

Польша занимает лидирующие позиции в европейском геймдеве. В 2024 году здесь насчитывалось около 500 компаний, занятых разработкой и изданием видеоигр. Польское геймерское сообщество составляет 20 млн человек и обладает высокой платежеспособностью. По оценкам Polish Investment & Trade Agency, объем игрового рынка достигнет $1,58 млрд к концу 2026 года. Активность сообщества также подтверждает рейтинг Steam: польский входит в десятку самых популярных языков на платформе.

Выбираем язык для локализации

Успешных рынков за пределами EFIG много, но как определить те, что принесут максимальную отдачу? Предлагаем четыре способа оценить их потенциал.

Анализируйте статистику. Отчеты авторитетных аналитических агентств вроде Newzoo и Statista помогут составить представление о выбранном целевом регионе: оценить общую доходность игрового рынка; понять, какие платформы и жанры популярны среди геймеров; отследить динамику роста числа игроков.

Посмотреть, какие игры получают наибольший доход в Steam, поможет сайт Gamalytic. Это база данных, которая предоставляет информацию о прибыли, ценах и количестве проданных копий для более чем 50 тысяч игр. Мобильным разработчикам для этих же целей пригодится сервис AppMagic — он помогает отслеживать метрики и доходы мобильных приложений.

TOP свежих игр с наиболее высоким доходом в Steam в начале марта 2026. Источник

Не менее полезную информацию предоставляют сами платформы. Например, на сайте SteamDB можно узнать о популярных языках и трендовых играх, а также проверить, в каких регионах вашу игру чаще всего добавляют в список желаемого. Еще ресурс пригодится, чтобы оценить прибыльность проекта по количеству рецензий — для этого есть специальный калькулятор.

Используйте культурный контекст. Одним геймерам игра может быть ближе и понятнее, чем другим, поскольку сюжет связан с культурным кодом их страны. Так, «Ведьмака» особенно тепло примут игроки, которые с детства знакомы со славянской культурой и сказками, а симулятор футбола оценят носители бразильского португальского.

Наблюдайте за сообществом. Фанаты (а точнее, их отзывы) — ценный источник данных. Если на платформах и в сообществах особенно активны пользователи из определенной страны, это веская причина задуматься о том, чтобы локализовать проект на их язык.

Внедряйте локализацию поэтапно. Мобильные разработчики могут запустить игру в пробном режиме для конкретного региона. Мягкий запуск (soft launch) поможет проанализировать интерес аудитории — например, сколько пользователей установило игру и сколько вернулось в приложение после установки. Эти и другие метрики дадут понять, перспективно ли выбранное направление и не нужно ли доработать локализацию.

Приступаем к делу

Успех игры зависит от множества факторов, поэтому невозможно заранее назвать идеальный набор рынков для локализации. Единственный надежный способ окупить вложения — подойти к их выбору стратегически, учитывая специфику своего проекта.

Что бы вы ни предпочли, компания Logrus IT поможет вашей игре найти общий язык с новой аудиторией. Мы — одна из ведущих международных компаний в области локализации, и адаптируем для международного рынка не только игровой контент, но и маркетинговые материалы для его продвижения. Наш опыт работы подтверждает сотрудничество с такими компаниями, как Ubisoft, Blizzard и Riot Games.

Обращайтесь — мы сделаем релиз вашей игры по-настоящему глобальным!

Напишите нам

FAQ — Выходим за пределы EFIG

• На какие рынки помимо EFIG стоит обратить внимание?
  Присмотритесь к языкам, за которыми стоят лидеры по объему выручки: упрощенный китайский, японский, корейский, латиноамериканский испанский и бразильский португальский. Для выхода на рынок мобильных игр пригодится локализация на хинди, индонезийский, тайский и вьетнамский. Не менее важны турецкий, арабский, русский и польский — у носителей этих языков большие игровые сообщества.
• На каких рынках за пределами EFIG популярны мобильные игры?
  Мобильные игры пользуются наибольшей популярностью в Индии, которая лидирует по количеству скачиваний в сторах, а также в Индонезии и Китае. Япония и Корея привлекут разработчиков, которые делают ставку на внутриигровые покупки: здесь самый высокий средний доход с пользователя.
• Какие языки кроме EFIG популярны в Steam?
  Второе место по популярности на платформе Steam занимает упрощенный китайский. За ним идут русский, бразильский португальский, японский, корейский и польский.
• Как определить, на какие языки выгоднее локализовать игру?
  Подойдите к выбору языка стратегически. Оцените доходность игрового рынка в выбранном регионе и проверьте, какие платформы и жанры там популярны. Проанализируйте активность сообщества и учтите культурный контекст: в разных странах предпочитают разные сеттинги. Если ваша игра — мобильная, запускайте локализацию поэтапно: пробный релиз в конкретном регионе покажет, насколько направление перспективно и нужны ли доработки.

Похожие материалы

Самые популярные языки на платформе Steam

Как выбрать локализатора игры

Локализация игр для Юго-Восточной Азии

Локализация для рынков США и Канады

Локализация игр для турецкого рынка

Локализация игр для европейского рынка

Локализация игр для арабских стран

Локализация игр для Латинской Америки

Локализация игр для Южной Кореи

Игровой рынок Индии

Как выпустить игру на китайском рынке

Что нужно знать о локализации игр

Заказать обратный звонок

Другие проекты