ChinaJoy 2025: впечатления команды Logrus IT
Содержание статьи
С 1 по 4 августа в Шанхае прошла 22-я выставка ChinaJoy — одно из крупнейших мировых событий в сфере цифровых развлечений. Сотрудники Logrus IT, посетившие мероприятие, поделились инсайтами и эмоциями.
Главным впечатлением от выставки стал ее международный размах. В этом году мероприятие достигло рекордных масштабов: из 37 стран и регионов прибыли представители 743 компаний, в том числе 237 иностранных. «Мы видели стенды представителей Вьетнама, Филиппин, Таиланда, Кореи, Японии, Турции, Чехии, США и других государств», — отметила Анна Пронина, специалист департамента по международному развитию Logrus IT. Активное участие в выставке приняли и российские организации, содействующие выходу игр на новые рынки, в частности Ассоциация развития игровой индустрии и организаторы выставки Red Expo.
Разработчики из все новых стран выходят на мировую арену — а значит, заинтересованы в качественной локализации, чтобы привлекать геймеров и повышать их лояльность. Бренды все чаще используют глубокую культурную адаптацию, чтобы выстроить эмоциональную связь с игроками.
«Мы видим, как тонкая языковая настройка влияет на вовлеченность. Контент, который воспринимается как “свой”, становится ключом к устойчивому интересу», — поделилась Юйсян Хоу, специалист китайского офиса Logrus IT.
Хиты индустрии и деловые встречи
На стендах B2C-пространства участники выставки представили свои новинки. Огромные очереди выстраивались к демозонам нашумевших проектов, таких как Phantom Blade Zero. Посетителей привлекла и игра Assassin's Creed Shadows, которую локализовали на русский язык наши специалисты.
Впрочем, основное внимание команды Logrus IT было сосредоточено на B2B-секторе. Здесь, на площадке для деловых переговоров, наши коллеги провели встречи с китайскими издателями 37Games, I Got Games, BOKE и Giant Network, а также с представителями российской игровой платформы 4game.ru и мобильным издателем AppQuantum.
Искусственный интеллект: новая реальность локализации
Одной из центральных тем на ChinaJoy 2025 стал искусственный интеллект. В индустрии активно обсуждается его внедрение в процессы разработки, маркетинга и локализации. ИИ представляли как средство ускоренного создания контента и для игр (генерация уровней, нейроозвучка), и для сопутствующих материалов (маркетинговые тексты и др.).
В условиях экономической нестабильности многие компании стремятся оптимизировать расходы — в том числе на локализацию. Разработчики казуальных игр все чаще используют машинный перевод для проектов с минимальным количеством текста. Однако для сложных «хардкорных» игр, где важны сюжет и атмосфера, на первый план выходят гибридные модели.
«В технической сфере явно доминирует тренд на ИИ. Появляются новые подходы — например, модель AIPE (нейросетевой перевод, который редактирует человек, по аналогии с MTPE), — которые позволяют заказчикам экономить без критического ущерба для качества», — пояснила Юйсян.
Выставка ChinaJoy 2025 подтвердила, что языковые барьеры в игровой индустрии становятся все тоньше, а профессиональная локализация остается ключевым фактором успеха крупных проектов. Logrus IT — отличный партнер для компаний, которые хотят выпускать качественно локализованные продукты. Мы работаем на этом рынке больше трех десятилетий, и в нашем портфолио самые разнообразные проекты, от мобильных и инди-игр до ААА-тайтлов.
Похожие материалы
Локализация игры для Латинской Америки
Локализация для рынков США и Канады
Локализация игр для турецкого рынка
Локализация игр для европейского рынка
Локализация игр для Южной Кореи
Локализация игр для арабских стран
Как выпустить игру на китайском рынке
Самые популярные языки на платформе Steam
Прибыль вместо убытков: кому доверить локализацию вашей игры
Что нужно знать о локализации игр
Субтитры или дубляж, что эффективнее
Наше портфолио
