2023年电子游戏市场:总结与趋势

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2023年电子游戏市场:总结与趋势

2023年即将结束,和往常一样,专业分析人员总结了这一年的游戏市场并对未来几年做出了预测。我们来看看今年的游戏市场是如何展开的。

玩家的整体情况

与前几年一样,玩家数量在持续增长:2023年总数达到33.8亿(相比去年增长6.3%)。其中手游领域的增长最为显著。

游戏现已经成为主流文化的一部分:随着新生代的产生,越来越多的人开始接受这种娱乐方式。除此之外,游戏的推广也得到了众多基于游戏世界的跨媒体周边的支持,如电影、电视、小说、漫画等,再配合直播行业和电子竞技的加持。分析人员预测到2026年末,玩家数量将会达到37.9亿。

得益于庞大的印度及中国市场,加上韩国与日本先进的游戏文化,亚太区的玩家数量最为庞大(53%)。举个例子,中文是Steam平台上最受欢迎的语言之一,仅次于英语(两者对应的玩家占比25.96%和36.20%)。而北美和欧洲玩家数量占比为20%。与此同时,我们可以看到快速发展的中东与非洲游戏市场(同比增长12.3%)以及拉丁美洲(同比增长6.1%)的玩家数量目前增长最快。

游戏收益情况

2023年,游戏市场创造了1840亿美元的收益,比前一年增长了0.6%。但手游领域略有下降(-1.6%)。尽管如此,手机游戏仍在所有平台中遥遥领先,它在游戏市场总收益中所占的份额为49%。

各平台收益分配

各平台收益分配 (newzoo.com)

仅次于手游排名第二的是主机游戏(29%),与去年相比有所增长(+1.9%)。在之前疫情的影响下,大部分推迟发行的游戏也在今年进行发布:《霍格沃茨之遗》、《塞尔达传说:王国之泪》、《最终幻想16》、《蜘蛛侠2》、《极限竞速》、《星空》等。PC游戏领域的收益增长最为显著(+5.2%),这与主机游戏的情况一样,要归功于大量热门游戏的发布。

从收益的地区分布来看,亚太地区仍处于领先地位,占比46%。然而,与去年相比,该地区的收益确下降了0.8%,而其他地区则保持了增长。这种下降也是基于中国市场管控的特殊性,使得游戏很难进入本土市场。但在去年,发放许可的临时禁令解除,再次为企业进入中国游戏市场打开了大门。(对于国外游戏,完成中文本地化是必须的)。

北美继续保持强势地位,由于主机在该地区的普及,其收益占比达27%。随着新玩家的出现,收益增长最快的地区分别是中东与非洲(4.7%)以及拉丁美洲(3.8%)。影响这一趋势的因素有很多,包括移动互联网基础设施的改善、互联网接入成本的降低、游戏的普及以及智能手机用户数量的增长等。

各地区收益分配

各地区收益分配 (newzoo.com)

至于个别国家,值得一提的是沙特阿拉伯,为了使其收入来源多样化,该国最近一直在投资游戏产业。该国的成功尤其以2021年成立的Savvy Games Group为例,2023年,该公司收购了美国手机游戏开发商和发行商Scopely。除此之外,Savvy Games Group还拥有自己的电竞战队组织ESL和Facelt平台。

在日本,PC游戏的受欢迎程度持续快速增长,并未受到疫情后经济衰退的影响。例如,在2022年,增长率达到了惊人的43%(从1313亿日元增长到1892亿日元)。

在经历了疫情后的动荡(游戏公司重建、疫情爆发期间大裁员后召回等)后,游戏行业开始回归稳定。分析人员认为,到2026年,游戏市场的年收益将达到2057亿美元。

游戏市场收益动态

游戏市场收益动态 (newzoo.com)

PC和主机

PC和主机游戏在市场上一直保持着稳定的地位,但玩家数量的增长速度并没有达到游戏公司的预期。因此,游戏公司会继续尝试不同的盈利策略,从而实现收入多样化,并在某些游戏表现不如预期的情况下确保资金缓冲。这些策略包括进入手机游戏市场,引入订阅服务,以及推出游戏发行服务。

分析人员还注意到另一个有趣的趋势,玩家希望能随时随地玩到游戏,不仅仅可以在家使用的固定设备玩,还可以在不同的移动设备上玩。也正是由于这个原因,云游戏和便携式主机越来越受欢迎,Steam Deck就是一个例子,它可以让你把整个Steam游戏库装进口袋里。

手机游戏

更严格的隐私要求也对游戏开发者产生了影响。在苹果于2021年推出应用跟踪透明度(ATT)和SKAdNetwork 2.0后,开发者在植入定向广告时遇到了困难。尽管SKAdNetwork 4.0让开发者的工作变得更简单,但他们仍然无法回到以前的广告模式,大家也一直被这个问题所困扰。

VR游戏

多年来,VR游戏的受欢迎程度一直在增长,并且在疫情期间达到顶峰。然而,随着人们重新感受到与现实世界互动的自由,他们花在VR上的时间也就慢慢减少了,这导致了该版块盈利能力的下降。就算如此,虚拟现实不应该被一笔带过。分析人员预测,未来增强现实设备将得到更广泛的应用。

游戏开发中的神经网络

神经网络以其基于先前创建的内容中的模式和结构生成内容(图像、文本甚至独特的声音)的能力而闻名。这项技术的出现无疑在充满创意的行业引起了巨大的轰动,游戏行业也不例外。3A级游戏的巨额预算和发行风险不可避免地引发了如何降低成本的问题。游戏开发者对于使用神经网络对行业是有利还是有害持有不同的看法。一些人担心大规模裁员,而另一些人则认为神经网络不仅不会取代创意专业人士的工作,还会帮助他们加速开发过程并降低成本。无论情况如何,据当前数据显示,在243家工作室中,已有87%的工作室在某种程度上使用了人工智能,更有99%的工作室计划在未来使用。

有些人甚至推测,在不远的将来,神经网络将可以自行创造完整的游戏,该技术也会变得非常容易上手,玩家也可以借此打造属于自己的游戏。这将为MMORPG等类型的游戏打开无限的可能,因为玩家每次进入游戏都能体验到新的内容。

直播和电竞

游戏内容创作者和主播长期以来一直是游戏推广的一部分,尤其是像《Apex Legends》或《无畏契约》这样的在线游戏。这类游戏在玩家中很受欢迎,因为它提供了向经验丰富的玩家学习、克服游戏挑战、与志同道合的人互动的机会。这为建立一个紧密联系的粉丝社群提供了良好的基础,这类粉丝通常会在几年里始终保持对一款游戏的热衷。比起传统游戏媒体,社群的玩家或许更相信网红的测评。随着内容创作者经常被迫另寻收入(比如Twitch的政策会经常变化),另一个有趣的趋势出现了,网红甚至能决定游戏工作室对游戏的开发。

对于像《英雄联盟》、《CS:GO》、《Dota 2》等竞技游戏来说,电竞的发展决定着这些游戏的寿命。电竞已经发展成为一个收入可观的独立行业。例如,在电竞发展良好并得到国家层面支持的中国,2023年1月至6月,该行业产值达到759.93亿元人民币(106.4亿美元)。

游戏类型

各种游戏类型的受欢迎程度因平台而异。不过,有一个共同的趋势是,“大逃杀”类型正在失去市场。平台独占的热门游戏可能会导致统计数据的波动,但总体情况是这样的:

  • 主机上最受欢迎的游戏类型是冒险类游戏,在2023年占市场收益的17.1%,与2022年持平。 今年,跨媒体游戏(如《霍格沃茨之遗》和《星球大战绝地:幸存者》和知名游戏的重制版(《死亡空间》、《生化危机4》)的收益都非常显著。
  • 在PC上,射击游戏在2023年以14.1%的总收益取得领先地位。分析人员指出,该类游戏的收入增长率为4.9%。像《无畏契约》、《反恐精英:全球攻势》、《使命召唤》、《逃离塔科夫》等热门游戏在今年仍旧保持了强劲势头。 像《收获日3》和《战锤40K:爆矢枪》这类单机游戏也为该游戏类型做出了贡献。
  • 在手游平台上,角色扮演游戏仍然是最受欢迎的游戏类型。尽管由于平台所有者隐私政策的变化,收益略有下降,但角色扮演游戏仍占手游总收益的23.1%(而在整个游戏市场中超过10%)。

游戏行业的未来可以说一片光明。电子游戏已经走过了漫长的道路,从小众娱乐发展成为一个拥有上千亿美元收益的庞大市场,并呈现出年复一年的持续增长。越来越多的公司对这一领域感兴趣,将其视为潜在的商业机会,而那些已经进入该领域的公司也在逐步探索新的细分市场。如果您打算扩大游戏产品的地理覆盖范围,关键的一步是将其本地化成对应的语言。Logrus IT在多语言本地化方面拥有丰富的经验,尤其是在游戏领域。通过一次性订购多种语言,您可以节省大量的时间和金钱,为您的项目经理减轻负担。


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