Стратегии генерации контента

Статьи Контент

 

Автор: Валерия Самсонова, маркетинг и PR в Logrus IT

 

Не так давно сразу два паблика Вконтакте анонсировали запуск собственных контент-платформ. Речь идет о сообществах MDK и Лентач.

Проект MDK 2.0 представляет собой комьюнити-платформу, основанную на принципах «децентрализации, равных возможностей и замкнутой экономики». Другими словами, по задумке создателей, любой пользователь сервиса сможет размещать свой контент и зарабатывать на этом.

Проект Лентача называется Memeus и имеет схожую концепцию, хотя и более узкую специализацию: пользователям предлагается создавать и публиковать мемы, а также оценивать творчество других участников, и все это за денежное вознаграждение.

Обе платформы используют блокчейн-технологии и монетизацию за счет размещения рекламы. Для привлечения средств на создание платформы MDK продает токены — на текущий момент им удалось привлечь уже более 50 тысяч долларов.

Пока сложно сказать, будут ли эти проекты иметь успех, но то, что они находятся в тренде, не вызывает сомнений. Попробуем разобраться, что к чему.

 

 

Редакция VS Пользователи

Можно выделить два основных подхода к генерации контента: редакционный (более традиционный) и пользовательский (другое название — User Generated Content, или UGC).

Редакционный формат подразумевает, что в компании имеется автор или коллектив авторов, а также выпускающий редактор, которые работают над материалами для публикаций. Редакция может состоять как из одного-двух человек, если объемы невелики, так и из целого штата сотрудников, если речь идет о крупной компании или, тем более, об онлайн-сми. В обоих случаях авторы и редакторы при подготовке материалов исходят из задач компании и опираются на редакционную политику. Этот подход используется в большинстве интернет-сми и среди брендов, целенаправленно занимающихся контент-маркетингом.

С другой стороны, все популярнее становится пользовательский контент — то есть контент, созданный рядовыми пользователями интернета и прошедший модерацию (причем в роли модераторов могут выступать как владельцы ресурса, так и другие пользователи). Наверное, самый наглядный пример такого ресурса — это Википедия. Правда, несмотря на то, что теоретически любой может добавить туда статью, далеко не каждая статья пройдет жесткую систему модерации. Другие примеры UGC-платформ: Reddit, Quora, Medium, ХабраХабр, КиноПоиск, Пикабу — все эти ресурсы существуют за счет вклада пользователей.

В последнее время наметился тренд на контент-платформы с монетизацией. То есть авторы не просто получают возможность высказаться и быть замеченными, но и получают за это деньги за счет размещения рекламы. Например, такую модель уже давно использует YouTube, а из недавних запусков можно отметить Яндекс.Дзен. Проекты MDK и Лентача тоже относятся к этой категории.

Пользовательский контент — это замечательно. Однако, здесь есть и обратная сторона: все более насущной становится проблема информационного шума.

 

 

Выживает сильнейший

Каждый день через обитателя интернета проходит огромный поток публикаций: сводки на новостных порталах, email-рассылки, статьи в онлайн-изданиях, посты в соцсетях и блогах, видеоролики на YouTube. Теперь, чтобы заинтересовать аудиторию, уже мало сделать на скорую руку рерайт какой-нибудь громкой новости или выкатить откровенно рекламный текст — слишком велика конкуренция.

Поэтому неудивительно, что больше всего сейчас ценится оригинальный контент, который приносит реальную пользу: информирует, развлекает или обучает. Даже поисковики научились отличать действительно полезную информацию от SEO-шелухи и первыми в выдаче показывают ресурсы, предназначенные для людей, а не для поисковых ботов.

Так что при продвижении компании или бренда сегодня уже никак не обойтись без стабильного контент-маркетинга. Кто-то справляется своими силами, кто-то прибегает к помощи агентств или фрилансеров.

Кстати, пользуясь случаем, хотим напомнить, что, помимо переводов и локализации, наша компания также занимается созданием контента на заказ. Например, мы пишем статьи и новости для сайтов и блогов компаний, посты для соцсетей, отрисовываем иллюстрации (в т.ч. комиксы), а также создаем сценарии для видеороликов. Всем этим занимается специальная команда авторов, редакторов и дизайнеров. Cреди наших клиентов по этому направлению можно упомянуть Kaspersky Lab, Riot Games, Evernote. Например, для Лаборатории Касперского мы ежедневно делаем от двух до семи публикаций для новостного портала, блога и соцсетей.

Будем рады помочь с вашими контент-проектами!